6 марта 2025 года в рамках единой внешнеполитической линии Российской Федерации в Институте иностранных языков и международного туризма состоялась студенческая практическая мини-конференция «Ценности русского мира и возвращение транснациональных брендов».
Мероприятие объединило студентов третьего курса, обучающихся по направлению подготовки 45.03.02 – Лингвистика (направленность (профиль): «Теория и практика межкультурной коммуникации»), которые на английском языке представили результаты своих изысканий о стратегиях маркетинговой коммуникации глобальных компаний на внешних рынках.
Участники мероприятия проанализировали, какие эмоциональные и рациональные триггеры — от апелляции к традициям до акцента на практичности — задействуют транснациональные бренды для взаимодействия с аудиторией. Особое внимание было уделено тому, как эти инструменты могут быть адаптированы к российскому контексту, опираясь на духовно-нравственные ценности, такие как семья, патриотизм и уважение к культурному наследию.
Студенты предложили рекомендации по формированию маркетинговых обращений, которые учитывали бы менталитет россиян. Например, акцент на социальную ответственность брендов, поддержку местных производителей или интеграцию элементов русской культуры в рекламные кампании. Эти идеи могут стать основой для стратегий зарубежных компаний, рассматривающих возможности своего возвращение на российский рынок.
Научный руководитель и модератор конференции, доцент кафедры экспериментальной лингвистики и межкультурной компетенции ИИЯМТ Михаил Александрович Кунижев подчеркнул актуальность темы, сделав акцент на том, что в условиях глобальных вызовов понимание национально-культурных кодов становится ключевым фактором успеха. Исследования студентов демонстрируют, как межкультурная коммуникация может способствовать диалогу бизнеса и общества.
Конференция завершилась дискуссией о роли лингвистов в адаптации международных брендов к локальным рынкам. Участники отметили, что не идеализация и навязывание чуждых смысловых доминант, а учет национальных ценностей аудитории не только повышает лояльность, но и укрепляет репутацию компаний в условиях непримиримой борьбы с глобалистским Западом за подлинную независимость России и её духовно-нравственный суверенитет.
Министерство науки
Министерство
Госуслуги
Партнеры