3 апреля на базе научно-образовательного центра «Интеллектуальный анализ данных» состоялся мастер-класс «Инструменты анализа поликодового текста аудиовизуальной рекламы на основе мультимодальной транскрипции» для студентов 1 курса Института иностранных языков и международного туризма направления подготовки 45.03.02 – «Лингвистика» (профиль «Теория и практика межкультурной коммуникации» в сфере рекламы и маркетинга).
Под руководством сотрудников НОЦ доц. Гончаровой О.В. и доц. Халеевой С.А., магистранты ИИЯМТ, обучающиеся по направлению подготовки 45.04.02 – «Лингвистика» (профиль «Лингвистика рекламы и нейромаркетинга»), познакомили первокурсников с концепцией мультимодальности в коммуникации, раскрыли особенности вербальной и невербальной коммуникации в рекламе и продемонстрировали, как использование совокупности различных семиотических систем позволяет создавать определённое значение.
Участники мастер-класса получили практический опыт анализа рекламных роликов на русском и английском языках с использованием методики комплексного анализа поликодового текста аудиовизуальной рекламы.
Суть подхода, предложенного И. Гамбье, состоит в интегративном анализе 14 семиотических кодов, внедрённых автором аудиовизуального произведения в ткань текста и сознательно или неосознанно воспринимаемых его получателем. Различные семиотические коды составляют гармоничное единство, внося общий вклад в смысловое содержание аудиовизуального текста. Данный подход позволяет глубже понять механизмы воздействия современной аудиовизуальной рекламы на потребителя. Мероприятие способствовало расширению профессиональных компетенций будущих лингвистов в области рекламы и маркетинга, а также укреплению междисциплинарных связей в образовательном процессе.
Мастер-класс был организован НОЦ «Интеллектуальный анализ данных» при поддержке кафедры экспериментальной лингвистики и межкультурной компетенции ИИЯМТ (заведующий – доц. Елькин В.В.).
Министерство науки
Министерство
Госуслуги
Партнеры