В рамках продолжающейся работы Международного научного лектория, организованного вузом-партнёром Института иностранных языков и международного туризма – Белорусским государственным университетом иностранных языков – и объединяющего научно-педагогических работников и исследователей из разных стран для обсуждения актуальных проблем языкознания и смежных дисциплин, доцент кафедры экспериментальной лингвистики и межкультурной компетенции ИИЯМТ ПГУ, кандидат филологических наук Светлана Анатольевна Халеева провела онлайн-лекцию на тему «Мультимодальная коммуникация в нейромаркетинге: от когнитивных механизмов к поведенческим реакциям потребителей», посвящённую актуальной теме мультимодальной коммуникации в нейромаркетинге и её влиянию на поведение потребителей.
В своей лекции она подробно рассмотрела, как различные каналы восприятия – визуальные, аудиальные, вербальные и кинестетические элементы – интегрируются в сознании потребителя, создавая синергетический эффект, который превосходит простую сумму составляющих. Особое внимание в выступлении было уделено психолингвистическим механизмам воздействия языка на подсознание.
Лектор проанализировала такие явления, как праймирование, фреймирование, пресуппозиции и метафорическое мышление, демонстрируя, каким образом маркетологи используют эти механизмы для создания убедительных сообщений. Светлана Анатольевна показала, что большинство процессов восприятия маркетингового контента происходит на бессознательном уровне и недоступно для критического анализа потребителя.
Значительная часть выступления была посвящена анализу успешных мультимодальных кампаний известных брендов. С.А. Халеева продемонстрировала, как интеграция вербального текста, визуальных образов и звукового оформления создаёт глубокое эмоциональное воздействие на аудиторию и способствует долгосрочному запоминанию бренда.
Выступление вызвало живой интерес у слушателей из Белорусского государственного университета иностранных языков и других учебных заведений, участвующих в работе международного Лектория. Участники задали многочисленные вопросы, касающиеся этических аспектов нейромаркетинга, применения полученных знаний в практической деятельности и перспектив развития данного направления исследований в условиях цифровой трансформации.
Участие ИИЯМТ ПГУ в международном научном Лектории подтверждает приверженность Института интеграции в глобальное академическое сообщество и развитию передовых направлений современной лингвистики и коммуникативистики. Подобные мероприятия способствуют укреплению научных связей между университетами, обмену инновационными идеями и созданию единого образовательного пространства для исследователей и студентов различных стран.
Министерство науки
Министерство
Госуслуги
Партнеры